イベント企画業の市場環境

イベント企画業の市場環境は、以下の要素が特に重要です。

– 収益の回復: パンデミックから2023年末までに自己再生し、2020年3月までに報告された165億ドルの損失から、2023年には約29億ドルの収益が見込まれています。
– AIの活用: AIは、参加者登録とイベント行動データをマイニングしてグループをセグメント化し、示された関心領域に基づいて活動を計画することで、参加者体験をパーソナライズできます。
– 持続可能性の重視: 環境への影響を考慮したイベント企画が増加中で、エコフレンドリーなイベントが企業イメージとブランディングに貢献します。
– ハイブリッドイベントの台頭: 実際の会場とバーチャル空間を組み合わせたイベントが増え、より広範囲からのアクセスが可能になります。
– テクノロジーの進化: イベント管理ソフトウェア、バーチャルリアリティ、拡張現実が市場拡大を牽引しています。
– スポンサーシップの急増: 世界のイベントスポンサーシップの大幅な急増は、イベント産業市場拡大の主要な促進要因となっています。
– デジタルトランスフォーメーション: AIやビッグデータの活用が増加し、イベントのカスタマイズや参加者体験の向上が図られています。

これらの要素が、イベント企画業の市場環境を形作り、業界の進化を支えています。

イベント企画業のM&Aの背景と動向

イベント企画業のM&Aの背景と動向を以下にまとめます。

### 背景

– コロナ禍による変化: イベント業界はコロナ禍により大きな転換期を迎え、M&Aの動きが活発です。オンラインイベントの需要が増加し、リアルイベントもオンライン化を含めた事業展開を進める企業が増えました。
– デジタル化の進展: オンラインイベント関連分野が大きく成長するため、IT企業やマーケティング会社が同分野の企業を対象とするM&Aを活発に進めています。
– 競争激化: デジタル化の進展により、消費者の購買行動が多様化し、企業は従来の手法だけでは購買意欲を喚起することが難しくなっています。セールスプロモーション会社もデジタルマーケティングの活用や新たな販売促進手法の開発を目指しています。

### 動向

– M&Aの活用: リアルイベントを主軸とする企業でも、オンラインイベントを含めた事業展開を進めるため、IT系サービス企業やマーケティング会社が積極的に買収しています。
– 具体的な事例:
– HIKKY: バーチャルアイテム・リアル商品の売り買いができるVRマーケットの運営や、クライアント企業のバーチャル事業展開をサポートする包括的なソリューションを提供しています。
– bravesoft: イベントのための集客用・運営用Webサイトやイベント公式アプリをプラグラミング不要で手軽に作成できるサービス「eventos」を提供しています。
– ブイキューブ: タメニー株式会社の連結子会社であるタメニーアートワークス株式会社の法人向けイベント企画運営事業『イベモン』事業を取得し、イベントDX事業を拡大しています。
– SUPER STATE HOLDINGS: 株式会社エスエルピーを買収し、ライブ・イベント事業の強化と総合エンタメプロデュースカンパニーの成長を狙っています。

### 大切なポイント

– 企画力の強化: M&Aを通じて外部のリソースを取り込み、サービス面の企画力を強化することが重要です。
– 事業の統合: M&A後も、買収された事業と既存の事業を統合し、競争力を高めることが重要です。
– 顧客基盤の共有: M&Aを通じて、両社の顧客基盤を共有し、シナジー効果を創出することがメリットです。

イベント企画業のM＆A事例

イベント企画業のM&A事例をまとめます。

### イベント企画業のM&A事例

1. 株式会社マックスプロデュースと株式会社ピアズのM&A
– 譲渡企業：株式会社マックスプロデュース
– 業種：イベント業
– 地域：東京都渋谷区
– 売上：4億円前後
– 譲受企業：株式会社ピアズ
– 業種：コンサルティング業
– 地域：東京都港区
– 売上：31億円
– M&Aの目的：更なる事業成長。

2. HIKKYとNTTドコモの資本・業務提携
– 譲渡企業：HIKKY
– 事業内容：バーチャルアイテム・リアル商品の売り買いができるVRマーケットの運営や、クライアント企業のバーチャル事業展開をサポートする包括的なソリューション提供。
– 譲受企業：NTTドコモ
– 事業内容：通信関連のIT企業。
– M&Aの目的：IT系サービス企業とマーケティング会社との連携強化。

3. LATEGRAとトーハンの資本業務提携
– 譲渡企業：LATEGRA
– 事業内容：コンテンツ制作・プラットフォーム運営ノウハウ。
– 譲受企業：トーハン
– 事業内容：出版社・書店とのコネクションを掛け合わせたライブイベント開催・コンテンツ配信。
– M&Aの目的：ネット空間と書店店頭のリアル空間を融合した事業展開。

4. bravesoftとマイナビの資金調達
– 譲渡企業：bravesoft
– 事業内容：イベント関連DXプラットフォームの開発事業。
– 譲受企業：マイナビ
– 事業内容：採用・就職・転職関係の各種Web情報サービス、人材マッチングサービス、研修サービス。
– M&Aの目的：イベントDXプラットフォーム開発事業の資金調達。

5. 丸井織物とアルファの事業提携
– 譲渡企業：丸井織物
– 事業内容：繊維とITを掛け合わせた事業（オリジナルTシャツのオンデマンド作成Webサービスなど）。
– 譲受企業：アルファ
– 事業内容：イベント業界向けにコンサートグッズ・ノベルティーグッズの企画製造事業。
– M&Aの目的：繊維とITの事業展開を強化。

6. ピー・エイチ・ワークスとトーガシの資本提携
– 譲渡企業：ピー・エイチ・ワークス
– 事業内容：ファブリックシステム・LED 一体型システム・デジタルプリント・3D サインの技術を駆使した空間装飾ソリューション。
– 譲受企業：トーガシ
– 事業内容：リアルイベントとオンラインイベントに対応し、企画立案からクリエイティブ制作、運営代行まで総合的なイベント・サポート事業。
– M&Aの目的：高度化する顧客ニーズに対応したソリューションの提供。

これらの事例は、イベント企画業のM&Aが活発に行われていることを示しています。多様な企業が異業種大手企業やIT系サービス企業などと連携し、事業の成長を目指しています。

イベント企画業の事業が高値で売却できる可能性

イベント企画業の事業が高値で売却できる可能性について、以下のポイントをまとめます。

– 売却価格の相場: イベント企画業の売却価格は、通常年間営業利益の2倍～4倍ほどです。具体的には、年間営業利益が500万円の場合、1000万円～2000万円が売却額の相場です。
– 高利益率の企業: イベントの企画から実施までを一気通貫で行い、業界平均と比較して高い利益率を維持している企業は、相場よりも高い価格で売却ができます。たとえば、クリスマスイベントを複数のクライアントから毎年受注している企業は、相場よりも高い価格で売却が可能です。
– オンラインイベントの可能性: オンラインイベントを主要事業とする企業は、将来性について比較的高い評価が期待できます。実際の評価額は各企業の事業内容、財務状況、買い手との相性などの要因に左右されますが、オンラインイベントの市場拡大により、比較的高額の売却価格となる可能性があります。
– リアル・バーチャル融合: リアルイベントを主軸とする企業であっても、買い手企業のITリソースやノウハウを活用することでオンライン化やリアル・バーチャル融合を推進することが可能です。このような企業も、比較的高額の売却価格となる可能性があります。

これらのポイントを考慮すると、イベント企画業の事業が高値で売却できる可能性は高いです。特に、利益率が高く、オンラインイベントやリアル・バーチャル融合を推進している企業は、相場よりも高い価格で売却が可能です。

イベント企画業の企業が会社を譲渡するメリット

イベント企画業の企業が会社を譲渡するメリットは以下の通りです。

– 経営権の維持経営権が移動しない事業譲渡であれば、他事業を継続したり、貸借対照表に計上されていない簿外債務がある場合にもM&Aを比較的容易に行うことができます。

– 資産や従業員の選択事業譲渡により、譲渡される事業について選別が可能で、必要とする資産や従業員、取引先との契約だけ承継することができます。

– リスクの最小化事業譲渡により、リスクを最小限にした上でスムーズなM&Aを行うことができます。

– 現金の獲得事業譲渡の対価は現金で支払われます。売り手企業にとっては資金調達になり、存続する部門の経営に活用できます。

– 不採算事業の切り離し不採算事業を切り離し譲渡することで、好調な事業や注力したい事業に経営資源を集中させることができます。

– 後継者問題の解決会社譲渡により、後継者問題を解決できるため、スムーズな事業承継が実現します。

– 従業員の雇用の確保会社譲渡を行えば、従業員の雇用を確保できます。従業員としては、培ってきた能力を継続して生かすことができます。

– 譲渡益の獲得会社譲渡により、譲渡する株式の対価として現金が得られます。これは売却益や譲渡益と呼ばれ、まとまった資金獲得の実現が可能です。

イベント企画業の事業と相性がよい事業

イベント企画業の事業と相性がよい事業を以下にまとめます。

### 得意業種

– IT業界: IT関連のイベント企画が得意なイベント会社も存在します。例えば、IT業界に強いイベント会社は、テクノロジー関連のイベントやデジタルイベントを幅広く取り扱います。
– ファッション業界: ファッション関連のイベント企画も多くあります。ファッションイベント会社は、ファッションショー、ブランド展開イベントなどを手掛けています。
– 人材/製造/商社: 人材や製造、商社に関連するイベントも多くあります。例えば、人材系のイベント会社は、合同企業説明会や社員総会などを手掛けています。

### 実績

– 大手企業との実績: 大手企業との実績があるイベント会社も多くあります。例えば、リクルートや電通西日本などの大手企業との実績があるイベント会社は、幅広いイベントを手掛けています。
– 自社の開催イベントに類似した実績: 自社の開催イベントに類似した実績を持つイベント会社も重要です。例えば、東京バンケット プロデュースはセレモニー・パーティーなど全国のホテル・イベントホール・コンベンションセンターとの繋がりが厚い実績を持っています。

### イベントの種類

– プロモーション等: プロモーションや販促活動も含まれるイベント会社も多くあります。例えば、エックスイベント企画有限会社は、ショー、プロジェクターマッピング、音楽イベント、販促PRなど幅広いイベントを手掛けています。
– 社内/社外イベント: 社内イベントや社外イベントの両方に対応できるイベント会社も重要です。例えば、東京バンケット プロデュースは社内イベント検討されている方にもおすすめです。

### 対応規模

– 小規模から大規模: 10名から1000名までの対応規模を持つイベント会社も多くあります。例えば、東京バンケット プロデュースは10名～1000名まで対応可能です。

### 社内/社外イベント対応

– 社内イベント: 社内イベントに対応できるイベント会社も重要です。例えば、東京バンケット プロデュースは社内イベント検討されている方にもおすすめです。

### 対応地域

– 全国対応: 全国対応が可能なイベント会社も多くあります。例えば、株式会社エス・ブイ・シー ディレクションズは関西・東京を中心に全国対応可能です。

### オンラインイベントへの対応

– オンラインイベント: 昨今のコロナの影響でオンラインイベントのニーズも高まっています。オンラインイベントに対応できるイベント会社も重要です。例えば、株式会社エス・ブイ・シー ディレクションズはオンラインイベントへの対応が可能です。

### 対応業務

– 企画/制作/運営: 企画、制作、運営全ての業務を一括で行えるイベント会社も多くあります。例えば、株式会社エス・ブイ・シー ディレクションズは企画から制作・運営まで一気通貫でプロデュースします。

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